Fruites Gozalbo ens va encarregar el repte de redissenyar els camions de l’empresa. Els punts forts a l’hora de concebre el disseny eren tres:

• Velocitat, moviment, transport
• Qualitat, elegància i sofisticació
• Simplicitat, i exaltació del producte estrella; la taronja.

Les primeres versions apuntaven a un disseny “normal” amb fotos encaixades dins de marcs més o menys orgànics i la informació referent a l’empresa…

A partir dels treballs de recerca creativa que estem fent des de fa uns anys vam pensar en exagerar la dimensió i augmentar l’escala a un nivell superior a l’esperat. El resultat era una pela de taronja que cobria de dalt a baix la cabina del camió. Acte seguit, de la z de gozalbo, que és una representació de la forma amb que les peles es pelen, especialment la de la taronja, va sorgir l’idea de fer una fotografia que marqués la direcció diagonal (velocitat, desplaçament) amb les mateixes peles de la taronja. Arrel d’aquesta proposta, la cabina es transformava immediatament en la taronja, visible en els seus 360 graus i que a mida q avança deixa endarrere la pela.
Podeu veure’n els resultats en les fotos fetes per en Pau Moya